Ehapa baut eine transparente, schlagkräftige Kommunikationsstruktur
(2008)

Der Egmont Ehapa Verlag, Teil der skandinavischen Egmont Mediengruppe, ist in Deutschland mit 60% Marktanteil klarer Marktführer im Segment der Kinderzeitschriften. Langjährige Bekannte wie „Micky Maus-Magazin“, „Disneys Lustiges Taschenbuch“ und „Wendy“ gehören genauso zum Zeitschriftenportfolio wie „SpongeBob“ und das „Hello Kitty“ und „TOGGO-Magazin“.

Ausgangssituation

Ehapa hatte sich im Vertriebsmarkt bislang rein auf die Zeitschriftenmarken-Kommunikation  konzentriert. Die Dachmarke Ehapa wurde nur im Anzeigenmarkt eingesetzt. Die Kommunikation nach außen war stark eventgetrieben und war in der Organisation dezentral verankert, d.h. an die jeweilige Zeitschriftenmarke angedockt.

Aufgabenstellung

Im Rahmen der neuen Strategie sollte das Thema Kommunikation sowohl intern als auch extern neu ausgerichtet werden. Aufgabe war es, gemeinsam mit dem Team eine sinnvolle Dachmarkenstrategie zu entwickeln und die Kommunikationsstrukturen und Abläufe im Unternehmen darauf optimal abzustimmen unter Berücksichtigung budgetärer Vorgaben.

Vorgehensweise

Im ersten Schritt erfolgte eine Situtationsanalyse in Form von Einzelinterviews mit zahlreichen unternehmensinternen Entscheidern und Markenverantwortlichen. Die Auswertung der Erhebung ergab einen Überblick der notwendigen Aktionsfelder, die Dachmarkenstrategie und die interne Aufbauorganisation betreffend. In enger Verzahnung mit dem Strategieprojekt wurden in moderierten Workshops Lösungen für die einzelnen Aktionsfelder erarbeitet und klare interne Verantwortlichkeiten für die Umsetzungsschritte definiert.

Ergebnis

„Ribbon & Partner hat uns nach sehr kurzer Zeit einen klaren Überblick geliefert, an welchen Themenfeldern es zu arbeiten gilt, um eine funktionierende Kommunikationsstruktur aufzubauen. Die Berater lieferten aber keine vorgefertigten Standard-Lösungsvorschläge, sondern entwickelten zusammen mit dem Ehapa-Team einen zu uns passenden Ansatz. Und er funktioniert, wie wir in den letzten Monaten bereits feststellen konnten.“
Dennis Kilian, Geschäftsführer Egmont Ehapa Verlag GmbH

www.ehapa.de